2023年春节，四川接待游客数量达5387.59万人次，居全国第一，成都及川西地区贡献了全省旅游近70%的收入。“微度假”“周边游”逐渐成为文旅产业发展的主流，三四线城市居民出游意愿也已出现明显增长的态势。目前，我市正在加快建设区域文化旅游中心，我们认为，机会就在身边——大力引进成渝地区北部客源地的客源。

　　成渝地区北部游客群体偏好

　　成渝地区北部客源地，包括南充、广安、遂宁、绵阳、广元、巴中、达州以及重庆的潼南、合川，与以南充为中心的“2小时度假圈”范围基本一致。

　　网红带动——“耍热度”。与以往传统的热门旅游地偏向于自然风光和历史遗迹不同，从近年火起来的网红城市的出圈，再到各地文旅局长以各种形式的变装出镜，“网红”标签赋予了文旅产业新动能。成渝地区北部城市游客群体同样越来越多地在打卡文化的带动下，从抖音短视频和微博晒照上获取旅行目的地的灵感。据中商产业研究院数据，2019至2022年三年时间，三四线城市在线旅行预订用户规模从0.86亿人增长到1.52亿人，且呈现出小团化、定制化和短程化的特征。

　　成渝风尚——“耍安逸”。从收入水平看，成渝地区北部城镇居民可支配收入低于四川省平均水平。这些客源地的游客群体对价格的敏感度依然较高，所以文旅产品性价比、投资收益等问题值得关注。从消费结构看，成渝地区北部城镇居民在文化娱乐方面的消费比例普遍较全省平均水平更高，成渝地区北部游客群体文旅消费热情持续高涨，消费理念超前的生活态度突显。

　　成渝北部——“耍稀奇”。由于身处较不发达地区，对追逐时髦和现代化都市娱乐消费偏好较高，因此成都重庆主城区及其周边成为热门目的地，而选择区域内现代化程度相似的其他城市的意愿较低。根据携程网景点热度数据可以看出，对于区域内稀缺性较高的优质文旅产品，如绵阳方特东方神画，成渝地区北部游客群体在旅游消费的价格方面显得更加宽容，他们更加注重新鲜感和互动性。

　　吸引成渝地区北部游客群体亟待解决的难题

　　当下，全国文旅风口更新换代加速，区域内城市文旅竞争加剧，本地文旅产业生态圈尚不成熟，南充吸引成渝地区北部客源也存在以下亟待解决的问题。

　　线上拓展门槛高，文旅出圈“万事开头难”。成渝地区北部多数文旅项目在线推广还处在探索阶段，投入力度和发展规模都相对有限。根据四川省文旅和网信部门联合主办的“2020四川网红打卡地Top100”榜单显示，南充2处、绵阳10处、广元6处、巴中和广安各4处上榜。并且，成渝地区北部部分城市暂时还不具备与榜单中排名靠前的泸州市郎酒庄园、绵阳遇见栖心民宿等新兴业态具有类似线上热度的文旅项目相比，本地游客的线上渗透率不及其他地区，产业整体线上拓展能力有待提高。

　　价值变现路子窄，盈利模式有待提高。在网络效应下，文旅资源的开发速度很难跟上风口的变化，不跟风，获客量则以肉眼可见的速度下降;跟风，则面临成本增加的风险。以作为南充文旅产业基础的乡村旅游为例，大量项目仍未摆脱传统农家乐“餐饮+棋牌”的经营模式。调研投资在1000万—3亿元、人均消费30-70元不等的5家园区时发现，有的园区开业即受疫情影响，仍然处于亏损状态;有的园区营业12年仍未收回投资成本，生存问题摆在面前。

　　深度体验新意缺，内容同质化。除近郊游之外，对成渝地区北部客群而言，由于成渝地区北部属于川东平行岭谷带，各地地貌相似风俗相近，文旅产品存在一定同质化现象，多数居民对于区域内传统文旅项目存在审美疲劳，显然已难以满足其“耍热度”“耍稀奇”的个性化和多样化旅游需求。如果相关项目没有实现对某一类产品的深度挖掘，做不出特色，只能通过各种类型化、套路化的产品作为权宜之计吸引游客。以古城为例，成渝地区北部范围内已有项目和在建古城、古镇项目多达12个。手鼓演奏、皮影戏、龙须酥等传统表演和小吃，既可以在广元昭化古城中看到，也可以在广安肖溪古镇里见到;还有那些装修极具文艺色彩的咖啡店、书店、酒吧……种种现象在成渝地区北部文旅产业各领域中普遍存在。

　　增强对成渝地区北部游客群体吸引力的建议

　　“网红经济”不止营销，推进数字化转型升级走在前面。面对成渝地区北部游客群体在线旅游渗透率不断提升的趋势，适应网红经济下的产业变革是南充文旅发展的当务之急。积极联手网络新媒体内容创作者，通过开展线上云直播、策划短视频，持续制造热点和聚集流量;培育一批扎根南充的本土网红。积极同头部线上平台开展合作，利用大数据手段，全面收集、整合、分析游客信息和反馈，针对成渝地区北部客群精准化投放、定制化服务。积极把握新基建提速布局的历史机遇，构建全市景区“数据智能+营销互动+文化渗透”的全新文旅运营格局。

　　“核心资源”重在体验，丰富差异化产品内容苦练内功。应对成渝地区北部游客群体对“耍”颇有研究且略显挑剔的特点，归根结底是要打造“有趣的灵魂”。一方面要通过持续深入挖掘核心资源旅游价值，突出南充文旅特色。另一方面，依据不同的资源类型增加文旅项目互动性内容，例如在蓬安周子古镇以沉浸式业态，重现大汉风华、相如故事;在朱德故里景区复制红军“嘉陵江战役”实景体验活动，让游客身临其境，生动演绎红色战争。

　　“区域联盟”强调多赢，引领区域化线路整合串珠成链。顺应成渝地区北部游客群体出游方式的变化，创新“公路+旅游”发展新模式是南充文旅发挥区域带动作用的重要形式。充分考虑成渝地区北部资源禀赋特色及地理位置，注重整合沿线文旅资源，打造一系列多元化、高品质的旅游线路。如向东与达州串联“大巴山旅游环线-嘉陵江沿江公路(S202+G318+S204)”，朝北向广元延伸“游古城走古道(G212+G108)”，向西与绵阳合作“川北主题公园集群(S32)”。同时，以旅游公路建设为引领，沿途释放“旅游观光线”品牌效应，加速成渝地区北部区域文旅协同发展。